Aggressive Color — The Effect of Up-&-Down Color on Investment Sensitivity in Bilinguals: Evidence From Eye-Tracker and ERP Study

Abstract

В отличие от большинства стран, Китай использует четкую цветовую схему на финансовых рынках: красный — вверх и зеленый — вниз, что является результатом цветовой маркировки в культуре. Чтобы исследовать влияние разного цвета вверху и внизу на чувствительность инвестиций среди опытных и неопытных двуязычных китайцев (китайских и русских), в этом исследовании проводятся эксперименты с помощью отслеживания глаз и измерения ЭЭГ в перспективе гипотезы Сепира — Уорфа. В этом исследовании предполагается, что опытные билингвы имеют низкую чувствительность к инвестициям в традиционной китайской цветовой схеме из-за интерференции меток второго языка, ввиду доказательств чувствительности зрительного внимания и потенциала мозга.

Separated from most countries, China takes distinct color schema in financial markets, red for up and green for down, which is as the result of color labeling in culture. To investigate effect of different color up and down on investment sensitivity among proficient and non-proficient bilingual Chinese (Chinese and Russian), this study carry on experiments via eye-tracker and EEG measurement in the perspective of Spair — Whorf Hypothesis. This study expects that proficient bilinguals has low investment sensitivity for traditional Chinese color schema due to interference of the second language's tags with evidence from visual attention sensitivity and brain potentials.