Социальная ответственность в маркетинговых коммуникациях медицинского центра

Abstract

Today, a special place in the field of marketing and advertising occupy not only commercial projects, but also social ones. Companies pay a lot of attention to current public issues related to solving serious problems. Recently, medical centers have also become interested in helping to solve certain problems through communications. The main mission of medicine is to preserve the health of its patients. But more recently, medical centers involve in their communications such aspects that are of interest to society, such as maintaining a healthy lifestyle, supporting young people in their choice of the medical profession, and family value. All these aspects of communications are considered by the concept of socially responsible marketing management, which will be discussed in more detail in this article.

Сегодня особое место в сфере маркетинга и рекламы занимают не только коммерческие проекты, но и социальные. Компании уделяют большое внимание актуальным вопросам общественности, связанным с решением серьезных проблем. С недавнего времени медицинские центры стали так же интересоваться помощью в решении некоторых задач с помощью коммуникаций. Основная миссия медицины – сохранить здоровье своих пациентов. Но с недавнего времени медицинские центры задействуют в своих коммуникациях и такие аспекты, интересующие общество, как поддержание здорового образа жизни, поддержка молодых людей в выборе профессии медика, семейная ценность. Все эти аспекты коммуникаций рассматривает концепция социально-ответственного маркетинг-менеджмента, более подробно о которой будет рассказано в данной статье.