«Черная пятница»: аксиологический и креативный потенциал колористической метафоры

Abstract

The purpose of the article is to consider the borrowed metaphorical nomination with the colorative component – Black Friday. The author represents the history of the appearance of recently assimilated borrowings, which fits in with the existing in the Russian language color metaphoric patterns indicating the time. The axiological significance of the metaphor is demonstrated in the projection on the linguocultural tradition of the idea of color semantics in the Russian and English cultures: a departure from the traditional negative evaluative semantics of the colorative black in the texts of economic orientation is revealed. The creative potential of the metaphor Black Friday is described on the material of commercial texts: it becomes a textforming element of advertising significant discounts. Copywriters in the creation of such texts expand the possibilities of compatibility of this metaphorical stable turnover, which indicates the understanding of the internal form of the linguistic unit and assigning it to the Russian linguoculture.

Целью статьи является рассмотрение заимствованной метафорической номинации с колоративным компонентом – Черная пятница. Автором представляется история появления недавно освоенного заимствования, которое вписывается в существующую в русском языке колористическую метафорическую модель обозначения времени. Демонстрируется аксиологическая значимость метафоры в проекции на лингвокультурологическую традицию представления о семантике цвета в русскоязычной и англоязычных культурах: выявлен отход от традиционной негативной оценочной семантики колоротива черный в текстах экономической направленности. На материале коммерческих текстов описан креативный потенциал метафоры Черная пятница: она становится текстообразующим элементом рекламы значительных скидок. Копирайтеры при создании таких текстов расширяют возможности сочетаемости данного метафорического устойчивого оборота, что свидетельствует об осмыслении внутренней формы языковой единицы и присвоении её русской лингвокультурой.