Оценка эффективности методов продвижения издания для охвата аудитории на примере глянцевого журнала «Vouge. Russia»

Abstract

In publishing industry, there are several tools for promoting a periodical that can attract and retain the target audience. The study was conducted on the basis of promotion methods used by the glossy periodical journal. The author’s research task was to evaluate the effectiveness of various methods of promoting the glossy magazine “Vogue. Russia” to successfully reach the readership. The article clarified the features of such promotion methods as advertising, collaborations with celebrities and other periodicals, social networks and the website of the magazine. In the course of the study, the author concludes that in 2019 the most effective platform for the promotion of periodicals is the Internet, which combines all methods of promotion and allows you to reach as many audiences as possible, both conservative and progressive.

В издательской сфере существует несколько инструментов продвижения периодического издания, которые способны привлечь и удержать целевую аудиторию. Исследование проведено на основе методов продвижения, используемых глянцевым периодическим журналом. Исследовательская задача, поставленная перед автором, заключалась в оценке эффективности различных методов продвижения глянцевого журнала “Vogue. Russia” для успешного охвата читательской аудитории. В статье выяснены осбенности таких методов продвижения, как реклама, коллаборации со знаменитостями и другими периодическими изданиями, социальные сети и сайт журнала. В ходе исследования автор приходит к выводу, что в 2019 году самой эффективной площадкой для продвижения периодической печати является сеть Internet, которая объединяет все методы продвижения и позволяет охватить как можно больше аудитории, как консервативной, так и прогрессивной.