SMM-продвижение организаций в сфере индустрии красоты: структурно-содержательные особенности рекламных текстов

Abstract

The article is devoted to the study of the advancement in social networks of organizations in the beauty industry. On the example of materials posted on social media pages by organizations in the beauty industry of Yekaterinburg, such as «Rapunzel», «KudriBrovi» and «Redhead», the author analyzes advertising texts used for promotion. The study highlights the prevailing corpus of direct advertising texts aimed at promoting specific studio services: makeup, hairstyles, eyebrow architecture, manicure / pedicure, eyelash extensions, cosmetology, training, etc., as well as indirect advertising texts, which include: recommendations, the story of the master, interesting facts, promotions, pranks. The report presents an analysis of the structural and content features of advertising texts of various types, shows how they implement the promotion function. In conclusion, conclusions are drawn about the general patterns in the use of advertising texts for the SMM-promotion of an organization in the beauty industry.

Статья посвящена исследованию продвижения в социальных сетях организаций в сфере индустрии красоты. На примере материалов, размещаемых на страницах в социальных сетях такими организациями в сфере индустрии красоты г. Екатеринбурга, как «Рапунцель», «КудриБрови» и «Redhead», автор анализирует используемые для продвижения рекламные тексты. В ходе исследования выделяется преобладающий корпус текстов прямой рекламы, направленных на продвижение конкретных услуг студий: макияж, прически, архитектура бровей, маникюр / педикюр, наращивание ресниц, косметология, обучение и т. д., а также текстов непрямой рекламы, к которым относятся: рекомендации, рассказ о мастере, интересные факты, акции, розыгрыши. В докладе представлен анализ структурно-содержательных особенностей рекламных текстов разных типов, показано, каким образом они реализуют продвигающую функцию. В заключение делаются выводы об общих закономерностях в использовании рекламных текстов для SMM-продвижения организации в сфере индустрии красоты.