Usage of Circuit of Culture Model in Analyzing Promotion of an International Event: at the Example of Dubai Expo 2020 PR Campaign

Abstract

This article analyzes the way of international public relations applied to promotion of a mega event in a culturally diverse environment. The article attempts to estimate the effectiveness of circuit of culture model as a framework for an analysis of international PR campaign. The main research question is whether circuit of culture model helps to find the influence of particular culture on global PR campaign. Special interest lies in analysis of circuit of culture model usage in international PR practitioners to plan an intercultural communication which comprises global features and preserves local ones. The article employs the method of case study of Dubai Expo 2020 international public relations campaign and examines the interaction of authenticity and consideration of global culture.

В данной статье анализируется то, как при помощи международных связей с общественностью осуществляется продвижение мега события в межкультурной среде. В статье оценивается эффективность модели культурных кругов как паттерна для анализа международной пиар кампании. Главный исследовательский вопрос: помогает ли теория культурных кругов обнаружить влияние определенной культуры на глобальную пиар кампанию. Особый интерес представляет анализ использования модели культурных кругов для планирования междунароной коммуникации, которая включает в себя глобальные мировые черты и сохраняет местные особенности. В статье применяется метод кейс-стади международной пиар кампании Дубай Экспо 2020 и изучается взаимодействие аутентичности и глобальной культуры.