Прагматический потенциал текста рекламной листовки

Abstract

В статье рассматривается организация содержания рекламной листовки с точки зрения ее прагматической направленности. Исследование показало, что назначение рекламной листовки сводится к демонстрации связи между компанией и преимуществами, которые она обещает покупателю. Эта связь осуществляется с помощью инструментов рекламного воздействия, которые в работе условно называются «выгоды». Выгоды могут быть реальными и мнимыми. К реальным выгодам автор относит уникальное торговое предложение, подарок, бесплатную услугу. Мнимые выгоды — это скидки, акции, бонусы. В заключение автор подчеркивает, что граница между реальными и мнимыми выгодами весьма условна: в зависимости от сложившейся на рынке ситуации, мнимая выгода может быть представлена как реальная, и наоборот. Однако какой бы ни была выгода, формула «купите меня, потому что я обещаю выгоду» по-прежнему останется главным прагматическим смысловым стержнем рекламного текста независимо от формы его подачи.

The article deals with the organization of the content of the leafl et, regarding pragmatic orientation point of view. The authors found that the purpose of the fl yer is to demonstrate the relationship between the company and then benefi ts it promises the byer would get. This connection is provided through the use of advertising tools, which are conventionally referred to as ‘’benefi ts’’. The benefi ts can be real and imaginary. The real benefi ts include a unique trade offer, a gift of free service. Imaginary benefi ts are discounts, promotions, bonuses. In conclusion the author emphasises that the boundaries between the real and imaginary benefi ts are conditional: depending on the current market situation, the imaginary benefi ts can be represented and real and vise versa. However, despite of the benefi t, the formula “buy me, because I promise to help you benefi t” remains to be the main pragmatic sematic core of the advertising text, regardless of its representations form.