Типология элементов заголовочного комплекса в корпоративных СМИ (на примере изданий «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM»)

Abstract

Исследование направлено на составление типологии элементов заголовочного комплекса в корпоративных вузовских изданиях. Материалом исследования послужили свыше 800 дотекстовых и внутритекстовых высказываний в изданиях «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM». Результаты демонстрируют наличие в обеих газетах четырех основных компонентов заголовочной системы, а именно заголовков, подзаголовков/надзаголовков, рубрик и вставок. Сравнение их подтипов свидетельствует о разнице в образах СМИ. «Уральский федеральный» стремится к сочетанию информативных и эмотивных составляющих заголовочной системы, в то время как UNAM подходит к их поиску и организации исключительно формально, ориентируясь на полноту содержания. Следовательно, одни и те же элементы можно модифицировать и по-разному применять в университетских СМИ в соответствии с их позиционированием.

The research goal is to assemble the typology of headline complex elements in corporate university media. The study is based on 800 pretext and intertext statements in the “Ural Federal” and “Gaceta UNAM” issues. The results depict that both newspapers contain 4 main headline complex elements such as headlines, subheadings, columns and text insertions. The comparison to their subtypes indicates the difference between the images of media. “Ural Federal” intends to combine the informative and the emotional components of the headline system, whereas “Gaceta UNAM” has a merely formal approach to finding and organizing them and focuses on the completeness of the content. Consequently, the same elements can be modified and applied differently in university media according to their positioning.