Please use this identifier to cite or link to this item: http://elar.urfu.ru/handle/10995/61672
Title: Маркетинговые коммуникации в интернет среде как технологии влияния на предпочтения целевой аудитории при выборе компании сферы концертных услуг : магистерская диссертация
Other Titles: Marketing communications in the Internet environment as technologies of influence on preferences of a target audience at a choice of the company of sphere of concert services
Authors: Семенов, М. М.
Semenov, M. M.
metadata.dc.contributor.advisor: Яценко, О. Ю.
Yatsenko, O. Y.
Issue Date: 2018
Citation: Семенов М. М. Маркетинговые коммуникации в интернет среде как технологии влияния на предпочтения целевой аудитории при выборе компании сферы концертных услуг : магистерская диссертация / М. М. Семенов ; Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б. Н. Ельцина, Институт "Высшая школа экономики и менеджмента", Кафедра маркетинга. — Екатеринбург, 2018. — 93 с. — Библиогр.: с. 87-92 (74 назв.).
Abstract: В данной работе представлено исследование восприятия рекламных обращений осуществляется на основе методов наблюдения и оценки экономической и коммуникативной эффективности, с целью выявления инструментов маркетинговых интернет-коммуникаций, влияющих на предпочтения целевой аудитории при выборе компании, оказывающей концертные услуги. Обоснован алгоритм использования традиционных методов и приемов маркетинга, применяемых для продвижения товаров или услуг в интернет-среде. Предложена авторская концепция оформления рекламы, разработанная на основе формирования маркетинговых средств выразительности, влияющих на предпочтения интернет аудитории в возрасте 18-30 лет, при выборе компаний, оказывающих концертные услуги. Усовершенствован алгоритм формирования инструментов маркетинговых интернет-коммуникаций, с применением бережливых технологий, для влияния на предпочтения целевой аудитории, на основе существующего алгоритма, используемого конкурентами. В данной работе была сделана попытка объединить владение практическими знаниями в области оценки маркетинговых коммуникаций в интернет среде и использованием научного подхода к исследованию темы эффективности оценки маркетинговых коммуникаций в интернет среде, как инструмента влияния на предпочтения целевой аудитории при выборе компании, оказывающей концертные услуги.
In this paper we present a study of the perception of advertising appeals on the basis of methods for monitoring and evaluating economic and communicative efficiency, with the aim of identifying tools for marketing Internet communications that affect the preferences of the target audience when choosing a company that provides concert services. The algorithm of using traditional methods and methods of marketing, used to promote goods or services in the Internet environment, is grounded. The author's concept of advertising design, developed on the basis of the formation of marketing means of expressiveness, affecting the preferences of the Internet audience at the age of 18-30 years, when choosing companies that provide concert services is offered. The algorithm for the formation of tools for marketing Internet communications, using lean technologies, to influence the preferences of the target audience, based on the existing algorithm used by competitors, has been improved. In this paper, an attempt was made to combine practical knowledge in the field of evaluating marketing communications in the Internet environment and using a scientific approach to research on the effectiveness of evaluating marketing communications in the Internet environment as an instrument for influencing the preferences of the target audience when choosing a company that provides concert services.
Keywords: МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
MASTER'S THESIS
МАРКЕТИНГ
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
СФЕРА УСЛУГ
СОЦИАЛЬНЫЙ МЕДИА МАРКЕТИНГ
ИНТЕРНЕТ
MARKETING
MARKETING COMMUNICATIONS
SERVICES
SOCIAL MEDIA MARKETING
THE INTERNET
URI: http://elar.urfu.ru/handle/10995/61672
Access: Предоставлено автором на условиях простой неисключительной лицензии
License text: http://elar.urfu.ru/handle/10995/31612
Appears in Collections:Магистерские диссертации

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
m_th_m.m.semenov_2018.pdf2,99 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.