Вербальная эвфемизация в рекламном тексте: содержательно-прагматический аспект

Abstract

The article is devoted to revealing pragmatic features of euphemization in the advertising text. The authors determined that as euphemisms can be units of language and speech, represented by phrases, sentences, individual lexemes, including the copywriter in the advertising text. Furthermore, there was a special classification of euphemisms based on the separation of the replacement words for product categories. The grounds for the analysis of euphemisms in the advertising text are systematized in the work. Also, a new basis for classification - the degree of euphemization was revealed.

Статья посвящена выявлению содержательно-прагматических особенностей эвфемизации в рекламном тексте. Авторами определено, что в качестве эвфемизмов могут выступать единицы языка и речи, представленные словосочетаниями, предложениями, отдельными лексемами, включающимися копирайтером в рекламный текст. Кроме того, выявлена особая классификация эвфемизмов, основанная на разделении заменяющих слов по товарным категориям. В работе систематизированы основания для анализа эвфемизмов в рекламном тексте, в том числе выявлено новое основание для классификации – степень эвфемизации.