К проблеме поиска закономерностей в сфере медиавоздействий

Abstract

В статье исследуются количественные закономерности, связывающие коммуникационные (охват аудитории, число контактов и др.) и стоимостные характеристики рекламы, размещаемой с помощью различных медианосителей. Сформулирован закон стоимости накопления охвата аудитории при росте числа медиавоздействий, а также закон изменения коммуникационной эффективности медиа, с помощью которых возможна оптимизация размещения рекламы.

Quantitative regularity laws embracing communication (circulation, number of contacts, etc.) and cost characteristics of advertising placed with the help of different media-carriers are analyzed in the present article. The law of value of circulation accumulation under the condition of growing media-influence is formulated as well as the law of communication efficiency of mass media. Both of these laws make the optimization of advertising placement possible.