Планирование и эффективность периодической рекламы

Abstract

В статье изложены методы оценки эффективного охвата аудитории при периодическом размещении рекламных материалов в СМИ. Приведены зависимости минимального и максимального эффективных охватов от промежутка времени между рекламными флайтами, от времени полураспада рекламного воздействия, величины охвата одного флайта, периода рекламы. Полученные результаты позволяют определять период размещения рекламы в зависимости от уровня ее коммуникативной эффективности, осуществлять планирование и оптимизацию параметров периодической рекламы.

The methods of evaluation of the effective audience scope by periodical advertising in mass-media are the subject of the present article. It is noticed that there minimal and maximum effective audience scope depend on the intervals between advertising flights, the time of half-decay of the advertising impact, scope of one flight, and advertising period. The results achieved let define the period of advertising placement depending on the level of its communicative efficiency, as well as plan and optimize the parameters of periodical advertising.