Социальная ответственность: затратная PR-технология или необходимое условие экономической эффективности

Abstract

В статье рассматривается необходимость участия предпринимателей в социальной жизни, которая не регулируется рыночными механизмами. Даны обоснования, что соблюдение компанией принципов корпоративной социальной ответственности помогает логическому достижению ее целей, получению взаимной выгоды производителей и потребителей. Использование социальных технологий, по мнению автора, - это эффективное средство конкурентной борьбы, приносящее компании долгосрочный экономический эффект.

The article examines the need for the entrepreneurs to take part in the social life which is not regulated by the market mechanisms. It is justified that the company following the principles of corporate social responsibility is more successful in reaching its aims and in gaining reciprocal benefits of the producers and consumers. Employment of social technologies, in the author's opinion, is an effective tool of the market competition having long-term economic effect.