Подходы к оценке рыночной позиции промышленного предприятия на рынке

Abstract

В статье рассмотрены подходы к определению рыночной позиции предприятия, проанализирована связь между понятиями «конкурентоспособность», «конкурентные преимущества» и «конкурентная позиция». Сделан вывод о том, что позиционирование предприятий можно понимать как процесс формирования и развития устойчивых отличительных преимуществ, которые являются существенными в конкурентной среде. Одной из основных проблем управления позиционированием является выбор метода оценки и прогнозирования позиции. Поэтому в работе обобщены методы определения рыночных позиций предприятия, на основе чего предложен алгоритм оценки позиции предприятия с помощью определения ключевых факторов позиционирования.

The article scrutinizes approaches to define the market position of an enterprise, it analyses relations between the notions 'competitiveness', 'competitive advantages' and 'competitive position'. A conclusion is made that company positioning may be understood as a process of formation and development of steady differentiating advantages which are prominent in the competitive environment. One of the major problems in position management is the choice of method of position evaluation and forecasting. That is the reason why the article summarizes the methods of enterprise market position evaluation and an algorithm of enterprise position evaluation with the help of defining key factors of positioning is suggested.