Тестирование бизнес-идеи на практике как инструмент создания успешной компании в условиях повышенной конкуренции на рынке туризма

Abstract

According to official statistics of the Resource Center of small business of Russian Federation about the basic indicators of activity of subjects of small and medium business 2010-2014, published by the Federal State Statistics service. The number of unprofitable companies is: 88 thousand in 2010, 267 thousand in 2014, relatively to the total number of companies this amounts is 32%. The growth tendency of lossmaking enterprises increases in the current context of economic crisis 2015-2016. In most cases, the reasons of this is the high level of ineffectiveness of leading business in Russia. Today, many entrepreneurs and businessmen are feeling themselves in a situation of uncertainty: the market has changed, itcs laws and rules have changed, the rivalry has increased to the higher level, the traditional advertising doesnct work, profitability has decreased, the old business schemes has became ineffective. Customer behavior has changed with the wide spreading of the Internet on mobile devices. Today perception and formation of trust among customers are inextricably linked to the new Internet technologies. The purpose of this article is to evaluate the effectiveness of using tools of Internet marketing to create a successful business in the field of medical tourism. This article contains a description of real business project in medical tourism, a description of startup and testing of this project under market conditions, and analysis of test results. In conclusion, the results of the integrated using different tools for creation effective business in the sphere of medical tourism, which can also be used for creation advertising campaigns on the Internet for other areas.

По официальной статистике Ресурсного центра малого предпринимательства Российской Федерации по основным показателям деятельности субъектов малого и среднего предпринимательства, публикуемой Федеральной службой государственной статистики, за 2010–2014 годы число убыточных компаний составляет 88 тысяч в 2010 и 267 тысяч в 2014, в отношении к общему числу компаний это насчитывает 32%. Тенденция роста убыточных предприятий только усиливается в современных условиях экономического кризиса 2015– 2016 годов. В большинстве случаев это происходит из-за высокой степени неэффективности ведения бизнеса в России. Сегодня многие предприниматели и владельцы бизнеса осознают, находятся в ситуации неопределенности: рынок стал другим, меняются законы и правила его функционирования, конкуренция перешла на уровень «гиперконкуренции», традиционная реклама перестает приносить результаты, маржинальность падает, старые бизнес-схемы становятся неэффективными. Поведение клиентов изменилось с повсеместным появлением доступа в Интернет на мобильных устройствах. Восприятие и инструменты формирования доверия у потребителей сегодня неразрывно связаны с новыми Интернет-технологиями. Целью данной статьи является оценка эффективно-сти применения инструментов интернет-маркетинга для создания успешного бизнеса в сфере медицинского туризма. Статья содержит описание реального разработанного бизнес-проекта в медицинском туризме, описание запуска и тестирования данного проекта в рыночных условиях и анализ результатов тестирования с рассмотрением перспектив развития проекта. В заключении сделаны выводы по комплексному использованию инструментов с целью создания эффективного бизнеса в сфере медицинского туризма, которые также можно использовать и для создания рекламных кампаний в сети Интернет для других сфер.