К вопросу об учете затрат на маркетинг при оценке товарного знака

Abstract

On the example base of a practical situation, the problem of accounting marketing contribution in trademark valuation using cost approach is considered. In order to confirm or refute the need to take them into account, the Federal and International Valuation Standards were analyzed, as well as the world practice of trademark valuation. Ultimately, it was found that marketing contribution should be considered by measuring the "recognizability" feature, which is one of the most important useful properties of trademarks.

На примере практической ситуации в статье рассмотрена проблема учета затрат на маркетинг при оценке товарного знака в рамках затратного подхода. На основе анализа Федеральных и Международных стандартов оценки, а также мировой практики оценки товарных знаков предложено оценивать затраты на маркетинг при применении затратного подхода с учетом анализа таких свойств товарного знака как узнаваемость и ассоциативность.