Игра слов в испаноязычной рекламе пищевой продукции

Abstract

This paper examines the functions of puns in food advertising in Spain and other Spanish-speaking countries. It is proposed that wordplay used in slogans creates associations between the product and different meanings of the word or set expression. Puns help to express compactly the main idea of the promotion campaign and to recall the name of the company.

В настоящей статье рассматриваются функции игры слов в испаноязычной рекламе пищевых продуктов. Языковая игра, используемая в слоганах, способна закреплять ассоциативные связи за значениями слов и выражений. Игровые приемы помогают кратко выразить основную идею рекламной кампании, а также запомнить название рекламируемого бренда.