Аргументация в социальной рекламе: к вопросу о роли прецедентности

Abstract

Статья посвящена анализу прецедентных текстов как важного средства воздействия в социальной рекламе пользы чтения. В начале статьи дается обоснование необходимости аргументации в текстах социальной рекламы, описывается типология аргументов. Прецедентые тексты, как правило, являются эмоциональными аргументами. В качестве прецедента может рассматриваться как форма, так и содержание высказывания. Авторы текстов часто обращаются к обыгрыванию различных жанровых форм, к имитации ритма прецедентных текстов. На содержательном уровне может обыгрываться прецедентное высказывание, прецедентное имя, прецедентное название.

The article is devoted to the analysis of precedent texts as an important means of influence of reading benefits in social advertising. At the beginning this article provides the description of argument necessity in the text of social advertising, typology of arguments is described. Precedent texts are usually emotional arguments. A form and the content of the statements may be regarded as a precedent. Authors of the texts often turn to a variety of genre forms playing, to simulate the rhythm of precedent texts. On the substantive level precedent statement, precedent name can be played.