Борьба за место: конфликт символических реальностей в идентичности Екатеринбурга

Abstract

В статье анализируется понятие идентичности и его значение в теории территориального брендинга. Автор рассматривает актуальные версии идентичности Екатеринбурга и предлагает подход к понятию территориальной идентичности, согласно которому может быть выделено два типа территориальной идентичности: идентичность глобального позиционирования рассматривается как дополняющая уникальную идентичность локального позиционирования. По мнению автора, только консенсус стейкхолдеров относительно локальной идентичности может стать основанием формирования территориального бренда.

The article analyzes the concept of identity and its importance in the theory of place branding. The author examines the current version of the identity of Ekaterinburg and offers an approach to the concept of place identity, according to which two types of place identity can be distinguished: the identity of the global positioning in addition to the unique identity of local positioning. According to the author, only the consensus of stakeholders regarding to local identity can become the basis for formation of place brand.