Имидж города в названиях внутригородских объектов: актуальные вопросы топонимического строительства

Abstract

Статья посвящена актуальным вопросам топонимического означивания внутригородских объектов — улиц, переулков, площадей, парков, аллей и проч. Имена собственные топографических объектов оцениваются как информационно-коммуникационный ресурс, значимый для построения вербального имиджа города. Основываясь на личном опыте работы в Комиссии по наименованиям города Екатеринбурга, автор рассматривает проблемы современной практики топонимической номинации и реноминации и предлагает оптимизацию деятельности в русле топонимического строительства, основанного на стратегическом управлении номинацией и создании концептуальной имиджевой платформы, включающей доминантные различительные характеристики локации, наиболее значимые для закрепления в топонимическом материале. В разработке долговременных программ урбанонимического строительства должны учитываться перспективы развития поселения, его позиционирование в пространстве социальной жизни региона и страны, специфические черты исторического и культурного наследие, предполагаемые векторы динамики. Для моделирования нового топонимического материала рекомендуется привлечение специалистов по неймингу и нейминговых методик, относящихся к изобретению и тестированию именного материала.

Article is devoted to topical issues of toponymic signification intercity facilities - streets, alleys, squares, parks, alleys and so on. Proper names of topographic objects are evaluated as information and communication resources, to build meaningful verbal image of the city. The author bases her argument on personal experience in toponymic Commission of Yekaterinburg city. The author considers the problems of the modern practice of toponymic nomination and re-nomination and offers optimization activities in line with the toponymic engineering, which should be based on the strategic management of the nomination and the creation of a conceptual branding platform. It should include the distinctive characteristics of the dominant location, the most important for securing in toponymic material, prospects of development of the settlement, its positioning in the space of the social life of the region and the country, the specific features of the historical and cultural heritage, the expected dynamics of the vectors should be considered in the development of long-term programs toponymic construction. Specialists in naming and naming techniques should be used to create and test new place names for urban sites.