Брендинг территории как эффективная форма маркетинга

Abstract

В современных условиях территории (города, регионы) стремятся занять свое уникальное место в сознании потенциальных потребителей (населения, инвесторов, туристов) и сформировать конкурентные преимущества. В условиях глобализации, приводящей, с одной стороны, к усилению конкуренции территорий, с другой, – к дифференциации их экономической специализации, особую роль играет территориальный маркетинг.

At the present-day conditions territories (cities, regions) tend to take their unique place in the minds of potential consumers (population, investors, tourists) and to generate competitive advantages. In the context of globalization, which leads, on the one hand, to increase of territories competition, on the other hand, to differentiate their economic specialization, territorial marketing plays the special role.