Особенности смысловой структуры рекламного креолизованного медиатекста

Abstract

Рассмотрены особенности смысловой структуры рекламного креолизованного медиатекста: определены средства выражения главной мысли, тезисов и аналитической оценки ситуации; отмечены функции иконических компонентов в структуре сообщения, а также роль объективных и субъективных факторов в восприятии поликодового текста. Выделены типы смысловой структуры креолизованной рекламы: смысловая структура дискурса адресанта и смысловая структура дискурса адресата. Предложены варианты их анализа: интенциональный, интерпретативный, интегральный. Отмечены некоторые факторы, влияющие на эффективность креолизованного рекламного сообщения.

The main features of the semantic structure of the creolized media texts are being examined: the means of main idea’s expression as well as the theses and analytical evaluation of the situation are being defined; the functions of iconical components in the communication structure are being marked, as well as the role of the objective and subjective factors of the poly-code text perception. The types of the semantic structure of the creolized commercial are being defined: the semantic structure of the sender’s discourse and the semantic structure of the recepient’s discourse. Several was of its analysis are being offered: intentional, integral and interpretative. Some factors that influence the effectiveness of the creolized advertisement are being mentioned.