Механизмы управления ставками при размещении рекламы в онлайн-аукционах

Abstract

Рассмотрены вопросы исторического развития интернетрекламы в целом и онлайнаукционов в частности. Изучен принцип работы современных онлайнплощадок по закупке рекламного трафика в интернете. Описан способ формирования цен на покупку рекламных объявлений, а также позиции и очередности показа. Описан механизм проведения онлайнторгов по принципу VCGаукциона. Рассмотрена роль биддеров – программ, автоматизирующих управление ставками в современных онлайнаукционах. Отмечена актуальность их использования.

It is deals with the historical development of Internet advertising in general and onlineauctions in particular. The principle of operation of online platforms for the purchase of advertising traffic on the Internet is described. The way of formation of prices for the purchase of advertisements, as well as the position and order of display is revealed. The of online on the principle of VCGauction is described. The role of bidders as special programs automating the bid management in modern online auctions is considered. The relevance of using them is noted.