Особенности современной рекламной коммуникации на региональной радиостанции

Abstract

В последние годы рекламные доходы радиостанций снижаются. Анализ рекламной коммуникации на радиостанции «За облаками» показал, что усугубляющими эту тенденцию проблемами являются недостаточное развитие онлайн-возможностей для размещения рекламы и игнорирование трендов отрасли (выпуск подкастов, интеграция в соцсети). Объект исследования – радио как канал рекламной коммуникации, предмет – элементы рекламной коммуникации на региональной курганской радиостанции «За облаками», метод – контент-анализ.

At the last At the last time the advertising revenues of radio stations have been declining. An analysis of advertising communication on the radio station “Za Oblakami” showed that the problems exacerbating this trend are the insufficient development of online advertising opportunities and ignoring industry trends (podcast production, integration into social networks). The object of the study is radio as a channel of advertising communication, the subject is the elements of advertising communication on the regional Kurgan radio station “Za Oblakami”, the method is content analysis.time the advertising revenues of radio stations have been declining.