Актуальные дискурсивные практики рекламы в социальной сети «ВКонтакте»

Abstract

Статья посвящена рассмотрению дискурсивных практик адресанта рекламы. На примере анализа текстов коммерческой и социальной рекламы в социальной сети «ВКонтакте» сделаны выводы о тенденциях в области построения рекламного сообщения, которые касаются выбора глубины смысловой структуры текста, моделирования общетекстовых экспрессивных эффектов, определения функций невербальных компонентов текста и предпочтительного варианта креолизации публикации.

The article is devoted to the consideration of the discursive practices of the author of advertising. Conclusions about trends in the field of building an advertising message have been made. The results relate to the choice of the depth of the text semantic structure, modeling of textual expressive effects, determining the functions of non-verbal components and the preferred variant of creolization of the publication. The texts of commercial and social advertising on the VKontakte social network became the material for analysis.