Исследование развития экосистем в маркетинге: ключевые факторы успеха, возможности и вызовы

Abstract

В статье проведено исследование развития современных экосистем в маркетинге, изучена их роль и определены риски их внедрения в бизнес структуры. Рассмотрены преимущества экосистемного подхода и направления развития экосистем. Выявлены удачные примеры, а также определены маркетинговые инструменты в достижении успешности и узнаваемости экосистем. Проведены маркетинговые исследования и даны рекомендации по дальнейшему функционированию российских экосистем в бизнесе.

The article studies the development of modern ecosystems in marketing, studies their role and identifies the risks of their introduction into business structures. The advantages of the ecosystem approach and the directions of ecosystem development are considered. Successful examples have been identified, as well as marketing tools have been identified in achieving the success and recognition of ecosystems. Marketing research has been conducted and recommendations have been given on the further functioning of Russian ecosystems in business.