Наружная реклама как характеристика комфорта городской среды: сравнительный анализ европейского и российского подходов : магистерская диссертация

Abstract

Цель исследования - проанализировать европейский и западный опыт размещения наружной рекламы, выявить специфику обеспечения комфорта городской среды в условиях наличия наружной рекламы. Объект исследования – наружная реклама как элемент комфорта городской среды. Научная новизна состоит в разработке проекта по усилению комфортности городского пространства. Актуальным также является анализ особенностей воздействия наружной рекламы на поведение потребителей, потому как городская среда как в России, так и за рубежом, в особенности в крупных городах пронизана рекламой. Практическая значимость исследования заключается в применении авторских предложений по усилению комфортности городской среды и повышению внимания к наружной рекламе в городе.

The purpose of the study is to analyze the European and Western experience of outdoor advertising, to identify the specifics of ensuring the comfort of the urban environment in the presence of outdoor advertising. The object of the study is outdoor advertising as an element of comfort in the urban environment. The scientific novelty consists in the development of a project to enhance the comfort of urban space. It is also relevant to analyze the features of the impact of outdoor advertising on consumer behavior, because the urban environment both in Russia and abroad, especially in large cities, is permeated with advertising. The practical significance of the research lies in the application of the author's proposals to enhance the comfort of the urban environment and increase attention to outdoor advertising in the city.