Оценка эффективности использования инструмента дополненной реальности в продвижении территории

Abstract

Цель исследования заключается в определении степени эффективности изменения восприятия территории через инструмент дополненной реальности в сравнении с иными инструментами продвижения на примере приложения Portal AR – Step Into Scotland. В качестве объекта исследования выбраны мужчины и женщины от 16 до 55 лет, заинтересованные в посещении другой страны и имеющие возможность использовать технологию AR на мобильном устройстве. В статье приводится анализ инструмента дополненной реальности и приводится описание и результаты проведённого экспериментного опроса, показавшего большую эффективность использования инструмента AR для продвижения территории по сравнению с классическими инструментами коммуникации. Результаты исследования можно будет использовать в качестве примера для освоения и внедрения инструмента дополненной реальности, для изучения примера возможностей его использования. Помимо этого, данное исследование может послужить основой для дальнейшего изучения темы и проведения новых исследований по данной тематике в других сферах коммуникации.

The purpose of the study is to determine the degree of effectiveness of changing the perception of the territory through the augmented reality tool in comparison with other promotion tools using the example of the Portal AR – Step Into Scotland application. Men and women aged 16 to 55 who are interested in visiting another country and have the opportunity to use AR technology on a mobile device were selected as the object of the study. The article provides an analysis of the augmented reality tool and provides a description and results of an experimental survey that showed greater effectiveness of using the AR tool to promote the territory compared to classical communication tools. The results of the study can be used as an example for the development and implementation of an augmented reality tool, to study an example of the possibilities of its use. In addition, this study can serve as a basis for further study of the topic and conducting new research on this topic in other areas of communication.