Необходимость поддержки и развития HR-бренда в условиях конкуренции за персонал

Abstract

В статье рассмотрены подходы к определению «HR-бренда» и основные тезисы о важности работы над брендом работодателя. Выделена одна из современных проблем на рынке труда – конкуренция за персонал, обоснована модель рынка труда «рынок соискателя». Проведен анализ сферы розничной торговли, подтверждена необходимость работы компаний по развитию бренда работодателя.

The article discusses approaches to the definition of "HR-brand" and the main theses about the importance of working on the employer's brand. One of the modern problems in the labor market is singled out – competition for staff, the model of the labor market "applicant's market" is substantiated. The analysis of the retail industry was carried out, the need for the work of companies to develop the employer's brand was confirmed.