Медиаджекинг как технология продвижения бренда в социальных сетях

Abstract

Социальные сети остаются наиболее релевантным каналом для продвижения бренда в онлайн-коммуникации. Тем не менее аудитория соцсетей устала от навязчивых предложений и без труда распознает рекламный контент. На смену привычным инструментам приходят более нативные и сложные формы коммуникации с целевой аудиторией, одна из них — медиаджекинг. В работе данная технология 160 рассматривается на примере бренд-сообществ газированных напитков. Выявляются способы репрезентации инфоповодов по вербальному и визуальному признакам, а также влияние медиаджекинга на вовлеченность аудитории.

Social networks remain the most relevant channel for brand promotion in online communications. However, the audience of social networks is tired of intrusive offers and easily recognizes advertising content. The usual tools are being replaced by more native and complex forms of communication with the target audience, one of them is mediajacking. In this paper, this technology is considered on the example of brand communities of carbonated drinks. Ways of representing newsbreaks by verbal and visual features are revealed, as well as the influence of mediajacking on audience engagement.