Формирования имиджа гостиницы в контексте геобрендинга

Abstract

Геобрендинг — коммуникационный тренд, которого многие отели придерживаются при формировании имиджа для создания добавленной стоимости и поддержания исключительности своего бренда. Перспектива использования технологий геобрендинга на российском рынке гостиничных услуг связана с возможностью создавать уникальный имидж гостиниц и оставаться на лидирующих позициях в гостиничном бизнесе. В статье рассмотрен процесс формирования имиджа Екатеринбурга в контексте геобрендинга на примере гостиницы «Малахит» и выявлены факторы, влияющие на него.

Geobranding is a communication trend that many hotels adhere to when forming an image to create added value and maintain the exclusivity of their brand. The prospect of using geobranding technologies in the Russian market of hotel services is associated with the opportunity to create a unique image of hotels and remain in a leading position in the hotel business. The article examines the process of forming the image of the city of Ekaterinburg in the context of geobranding on the example of the Malachite Hotel and identifies the factors influencing it.