Модель оценки эффективности медиа-проектов пропаганды здорового образа жизни: кейс спортивно-туристских фестивалей журнала Ууральский следопыт»

Abstract

The article proposes a model for evaluating the effectiveness of promoting a healthy lifestyle among the population of the Sverdlovsk region on the example of sports and tourism festivals for young people. The authors note that the media project itself - a sports and tourist quest organized by the Ural Pathfinder, has communication, social and economic value. At the same time, the introduction of this evaluation model based on the proposed markers will allow comparing performance, identifying weaknesses and risks, and tracking progress in dynamics.

В статье предложена модель оценки эффективности пропаганды здорового образа жизни среди населения Свердловской области на примере спортивных и туристических фестивалей для молодежи. Авторы отмечают, что сам медиапроект – спортивно-туристский квест, организованный Уральским следопытом, имеет коммуникационную, социальную и экономическую ценность. При этом внедрение данной модели оценки на основе предложенных маркеров позволит сравнивать результативность, выявлять слабые стороны и риски и в динамике прослеживать прогресс.