Взаимосвязь идентичности потребителя и индивидуальности бренда

Abstract

Известно, что брендовые товары используются не только для удовлетворения функциональных потребностей. Человек также выражает себя через приобретаемые им товары. Поэтому в современном обществе потребления бренд стал механизмом формирования идентичности. В данной статье анализируется взаимосвязь идентичности потребителя и индивидуальности предпочитаемого им бренда.

It is known that branded products are used not only to meet functional needs. A person expresses himself through the goods he purchases. Therefore, in the modern consumer society, the brand has become a mechanism for the formation of identity. This article analyzes the relationship between the identity of the consumer and the individuality of their preferred brand.