Вербальные средства воздействия в англоязычных и русскоязычных текстах социальной рекламы (на материале видеороликов на тему дорожного движения)

Abstract

В статье представлена сопоставительная характеристика языковых средств воздействия, используемых в англоязычной и русскоязычной социальной рекламе, посвященной ответственному поведению на дорогах. С помощью стилистического (риторического) анализа выявлены сходные черты в применении средств воздействия при условии сходства темы и цели высказывания. Отмечены различия, связанные как с особенностями языка, так с социокультурной спецификой.

The article presents a comparative description of the linguistic means of influence used in English-language and Russian-language public service advertising dedicated to responsible driver’s and pedestrian’s behavior. With the help of stylistic (rhetorical) analysis, similar features in the use of linguistic means of influence are revealed, provided that the topic and purpose of the statement are similar. Differences related both to the peculiarities of the language and cultural features are noted.