Анализ особенностей стратегического поведения акторов рынка для достижения результативности: случай малого ювелирного предприятия

Abstract

Целью данной статьи является исследование поведения актора ювелирного рынка. Для подробного анализа практики управления с применением акторно-сетевой методологии было выбрано мало ювелирное предприятие, занимающиеся торговлей изделиями из золота и серебра, декоративными украшениями, предметами быта и другими драгоценными товарами. В процессе анализа были выделены ключевые узлы акторной сети, такие как продавец («товаровед»), покупатель и медиатор. Рассмотрены особенности товара как социальной категории, включенной в работу сети. Анализ показал в высокую актуальность использования выбранной методологии для анализа работы сети, поскольку важнейшей особенностью ювелирных изделий является их глубокая интеграция в социальный контекст. Довольно часто драгоценные предметы имеют символическое значение и выступают важными объектами для различных событий в жизни людей, их потребление непосредственно связано с демонстрацией собственного социального статуса и уровня потребления.

The purpose of this article is to study the behavior of actors in the jewelry market. For a detailed analysis of management practices using the actor-network methodology, a small jewelry company was selected that trades in gold and silver products, decorative jewelry, household items and other precious goods. During the analysis, the key nodes of the actor network were identified, such as the seller (“merchandiser”), the buyer, and the mediator. The features of the product as a social category included in the network are considered. The analysis showed the high relevance of using the chosen methodology for analyzing the operation of the network, since the most important feature of jewelry is their deep integration into the social context. Quite often, precious items have a symbolic meaning and are important objects for various events in people's lives, their consumption is directly related to demonstrating one's own social status and level of consumption.