Investigation of Mental Models of Russian and English Advertisements

Abstract

Исследование посвящено изучению отдельных ментальных моделей, которые предположительно определяют выбор того или иного продукта. Эти ментальные модели реализуются через введение определенных графических и языковых составляющих в рекламный дискурс. Методологическая основа исследования построена с учетом методов когнитивной лингвистики, а также результатов теории когнитивных блендов и ментальных полей. В качестве предмета исследования были выбраны ментальные практики и модели, реализованные в дискурсе русскоязычных и англоязычных рекламных кампаний масла. В качестве материала исследования были выбраны рекламные кампании двух брендов: «Lurpak» и «Златые горы». Результаты работы вносят вклад в разработку проблем ментальных моделей, мультимодальной метафорологии, филологического анализа текста, когнитивной лингвистики. Отдельные итоги будут полезны ученым, занимающимся проблемами лингвокультурологического характера.

The study is targeted upon investigation of some mental models that presumably affect the choice of product when certain images and verbal characteristics are introduced into advertising discourse. The research in question is based on cognitive linguistic methods combined with the theory of mental blending and mental spaces. As a more specific field of study we have chosen the advertising practices found in Russian and English advertising discourse of butter. Thus, we analysed the data of “Lurpak” and “Zlatyie Gory” companies. The results of the research in question contribute to the investigations of mental models, multimodal metaphors, text analysis, cognitive linguistics. Some results may also be of interest for scholars whose professional sphere is linked to cross-cultural and lingvocultural studies.