Малое СМИ в Instagram: формы продвижения и взаимодействия с аудиторией (опыт районной газеты «Родники ирбитские»)

Abstract

В статье рассмотрен практический опыт апгрейда Instagram аккаунта районной газеты: представлены результаты работы SMM-специалиста, исследована применимость инструментов SMM-продвижения в масштабе малого СМИ, сформирован алгоритм работы с учетом специфики платформы и формата издания. Кроме того, проанализированы сетевые потребности и предпочтения аудитории издания, выявлены наиболее вероятные точки эмоционального взаимодействия и активного сотрудничества.

The article discusses the practical experience of upgrading of district newspaper’s Instagram account: the results of the work of an SMM specialist are presented, the applicability of SMM tools on the scale of small media is investigated, and an algorithm of work is formed considering the specifics of the platform and publication format. In addition, the network needs and audience’ preferences were analysed, and the most probable points of emotional interaction and preference for interactive cooperation were identified.