Пространственные грани визуального текста

Abstract

В статье рассматриваются актуальные для современной рекламной коммуникации вопросы о структуре визуального текста и визуальных образов, которые формируются в сознании человека на основе не категориально-мыслительного, а перцептивного опыта, о специфике феномена визуального текста, который при правильной организации способен значительно сокращать время на восприятие больших объемов информации, воздействовать на эмоциональную сферу человека, манипулировать его поведением и действиями. Визуальный контент в средствах массовой коммуникации сегодня вызывает к жизни новые способы получения, переработки и распространения информации.

The role of the visuality in today’s world is constantly growing. The visual content in mass communication brings to life new ways of getting, perceiving and distributing the information. The specifics of visual images that are formed in the mind of a person on the basis of perceptual experience as opposed to those formed on the basis of categorical thinking experience, are more and more often brought into focus in scientific discussions today. In addition, the phenomenon of visual text, which, if properly organized, can significantly reduce the time spent perceiving large amounts of information, affect the emotional sphere of a person, and manipulate one’s behavior and actions, is of a particular interest. The report focuses on the current issues of the visual text structure relevant to today’s advertising communication, on the ways of controlling the attention of the audience perceiving the visual component of the advertising text, as well as on different composition techniques and methods that can be applied to increase the informational value and expressiveness of the text.