Социальные ценности молодых людей: влияние ценностей поколений на поведение потребителей при выборе одежды

Abstract

Специфика поведения молодого поколения заключена в креативности и диалоге с брендами в сфере личного эмоционального состояния и взаимодействия, социальной и экологической ответственности бизнеса и бренда. Обеспечивая идентификацию и дифференциацию молодых людей, а также способствуя социализации как процессу принятия ценностей̆ и закрепления их в сознании индивида, мода является ключевым средством социальной̆ регуляции поведения этой социальной группы. Опираясь на платформу теории поколений, маркетологи повышают эффективность маркетинговых мероприятий с учетом ценностных ориентиров и предпочтений представителей разных поколений. Позитивное восприятие действительности, оптимизм, признание ценности жизни, простоты и естественности, творчество и инновационная активность, готовность к новому видоизменяют спрос и модели поведения новых поколений. Молодые поколения хуже реагируют на вертикальное влияние в виду снижения доверия к медиаконтенту, к телевизионным программам и печатным СМИ.

The specifics of the behavior of the younger generation are in creativity and dialogue with brands about the personal emotional state and interaction, social and environmental responsibility of the business and the brand. Based on the platform of the theory of generations, marketers increase the effectiveness of marketing activities, taking into account the value orientations and preferences of representatives of generations. Positive perception of reality, optimism, recognition of the value of life, simplicity and naturalness, creativity and innovative activity, readiness for new things change the demand and behavior patterns of new generations. Younger generations react worse to vertical influence due to a decrease in trust in media content, television programs, and print media.