Greed or inspiration: monetizing social issues through advertising campaigns

Abstract

С неуклонным ростом Интернета и социальных сетей в 21 веке компании переключают свое внимание на социально ориентированную рекламу. Спрос сейчас формируется информированными и самоуверенными людьми, активным и внимательным обществом. Для привлечения клиентов организации часто применяют рекламные кампании, которые более ориентированы на социальные проблемы, чем на сам продукт.

With the steady rise of the Internet and social media in the 21st century companies are shifting their attention to socially conscious advertising. The demand is now formed by informed and opinionated individuals, by an active and attentive society. In order to attract customers, organisations often apply advertising campaigns that are more focused on social issues than on the product itself.