Аукцион концепций как механизм вовлечения жителей в разработку бренда города

Abstract

На примере разработки бренда российского города описывается механизм аукциона концепций, позволяющий качественно и количественно оценить отношение жите­лей к различным концепциям бренда города. Рассматривается вопрос о необходи­мости вовлечения жителей в оценку концепций, апробируется технология проведе­ния аукциона концепций, формулируются рекомендации относительно примене­ния данного инструмента для различных городов.

Based on the example of working out the city brand the mechanism of “concepts’ auction” is described. This makes it possible to measure, both on qualitative and quantitative levels, the attitude of city dwellers to the different conceptions of the city brand. The issue of necessity regarding the city residents’ engagement into the concepts’ evaluation is considered. The technology of “concepts’ auction” implementation is tested, the recommendations concerning implementation this instrument for different cities are defined.