Роль символического потенциала городского пространства в проведении брендинговой кампании

Abstract

В статье рассматривается символ как инструмент конструирования и помощник в трактовке городской ткани, а также доказывается, что символический потенциал города, при условии взаимодействия прошлого опыта и новейших наработок в области геобрендинга, может стать основой для успешного комплекса мероприятий брендинговой кампании.

In the article symbol as a tool for design and an assistant in city fabric interpretation is discussed. It is also proved that symbolic potential of the city with the condition of cooperation of previous experience and the latest developments in the place branding field could become the basis for a successful set of branding campaign activities.