Wine tourism in Tuscany, Italy: brands, territory and cultural heritage

Abstract

В данной статье раскрываются специфические особенности винного туризма в итальянском регионе Тоскана. Данное туристическое направление рассматривается как фактор, который играет ключевую роль в процессе выбора туристами страны и региона для отдыха и развлечений. В материале особое внимание уделяется описанию феномена винного туризма, а также осуществляется спецификация характеристик винного туризма в Италии. В частности, автор обращается к описанию отличительных черт, которые присущи винному туризму в Тосканском регионе. В исследовательском фокусе оказывается ряд факторов, которые способствуют продвижению винного туризма в Тоскане на местном и международном уровнях: ландшафт; сельский образ жизни; качество производимого вина и продуктов питания; роль винных брендов. В публикации делается вывод о том, что данные факторы не только имеют решающее значение в продвижении винного туризма в Тоскане, но и рассматриваются как конкурентное преимущество региона

The main objective of this paper is to underline the importance of wine tourism in Tuscany, Italy, as a pull factor for the tourism sector. Starting from a review that has been focusing on a description of the phenomenon of wine tourism, crucial specificities of Italian wine tourism, the author explains characteristics of local wine tourism in the Tuscan region and dedicates its miscellaneous particularities. Key factors that foster wine tourism in Tuscany are revealed: the landscape; the rural lifestyle; the richness in typical and quality agricultural produce and products; brands and territories. These aspects play a crucial role in the promotion of wine tourism in Tuscany at both the international and local levels and might be seen as a competitive advantage, and significant element in the supply segmentation.