Особенности стрит-арта как способа продвижения бренда туристской дестинации

Abstract

В настоящее время стрит-арт считается не только направлением современного изобразительного искусства, но и динамично развивающимся маркетинговым инструментом. В этом контексте целью статьи стало выделение особенностей стрит-арта как способа продвижения определенного туристического направления. С помощью исследовательской стратегии кейс-стади анализируется опыт Лондона в продвижении бренда района Шордич посредством стрит-арта. В качестве выводов обосновывается необходимость проведения брендинга дестинации и предлагаются рекомендации с учетом специфики способа продвижения.

Nowadays, street art is considered not only a direction of contemporary visual arts but also a dynamically developing marketing tool. In this context, the purpose of the article is to underline the features of street art as a way to promote a certain destination. A case study explores London's experience in promoting the brand of Shoreditch through street art. As conclusions, the necessity of destination branding is substantiated and recommendations are given, taking into account the specifics of the promotion method