Медиапродукт как предмет рекламы в печатных и сетевых изданиях

Abstract

The study examines the ways and forms of promoting media products. The experience of written scientific literature on media management and media marketing is summarized. A typology of advertising is drawn up, its effect on the addressee is characterized. Based on the created matrix, 20 advertising messages from nine printed and network publications of the municipal, regional and federal levels are analyzed (“Novaya Gazeta”, “Komsomolskaya Pravda”, “Argumenty i Fakty”, “Sobesednik”, “Russkiy Reporter”, “Zdorovie”, “Iskra” (Lysva) “ETV”, “Takie dela”, “E1.ru”, “Znak.com”). As a result of the analysis, the most effective methods for promoting media products are identified, both for print and network publications. Practical recommendations of the media are given.

В настоящем исследовании рассматриваются способы и формы продвижения продуктов СМИ. Обобщается опыт написанной научной литературы о медиаменеджменте и медиамаркетинге. Составляется типология рекламы, характеризуется ее воздействие на адресата. На основе созданной матрицы анализируется 20 рекламных сообщений из девяти печатных и сетевых изданий муниципального, регионального и федерального уровней («Новая газета», «Комсомольская правда», «Аргументы и Факты», «Собеседник», «Русский репортер», «Здоровье», «Искра» (г. Лысьва) «ЕТВ», «Такие дела», «Е1.ru», «Znak.com»). В результате анализа выявляются наиболее эффективные методы продвижения медиапродуктов как для печатных, так и для сетевых изданий. Даются практические рекомендации СМИ.