Художественный и рекламный образы: сходство и различия

Abstract

Рекламу и художественное произведение мы воспринимаем, опираясь на их образы. Качество рекламы бывает столь высоким, что трудно провести границу между рекламным и художественным образом. Проведенный анализ позволяет провести границу между первым и вторым, а также выявить причины, по которым рекламный образ принимает вид художественного. Границы лежат в поле авторства, уникальности, цели создания того и другого, отражения реальности, на почве которой они возникают, а также особенностей восприятия аудиторией. Рекламному образу необходимо создавать иллюзию художественности для успешной коммуникации с потребителем, которая в этом случае пройдет в климате доверия и эстетического приятия.

We perceive advertising and art as anything with images. Sometimes the quality of advertising is so high that it is difficult to distinguish advertising image from art. The analysis allows us to draw a line between the first and the second. Moreover, we identify the reasons why the advertising image takes the appearance from an art one. The boundaries lie in the field of authorship, uniqueness, the purpose of creating both, the reflection of the reality and the features of the audience’s perception. An advertising image needs to create an illusion of art for successful communication with the consumer. Only in this case advertising can create a climate of trust and aesthetic acceptance.