Роль и образ медиа на стыке «аналогового» и «цифрового» поколений

Abstract

Данная статья освещает тематику стыка «аналогового» и «цифрового» поколений как фактора формирования и передачи межпоколенческой памяти, а также изменений общества во взаимодействии со сферой медиа, которая представляет весомый внешний фактор дополнения и закрепления памяти поколений. Предметом настоящего исследования является связность группы «цифровых» и «аналоговых» поколений российского общества. Объект данного исследования — различия в образах «цифровых» и «аналоговых» поколений. При проведении исследования с помощью q-методики и методики когнитивных карт, объединенных в процедуру фокус-группового исследования по методологии Р. Мертона и П. Кендалл, был собран срез репрезентативных структур представителей современного общества относительно свойств данных поколенческих групп. Интерпретация результатов велась согласно модели когнитивных конструктов Д. Келли, в качестве статистического метода исследований был применен кластерный анализ (метод K средних). Были получены результаты, свидетельствующие о наличии значимых различий в конструктных репрезентативных свойствах данных групп поколений, объединенных в три основных кластера — коммуникативный, конативный и пространственно-бытовой.

The article highlights the topic of the junction of the «analog» and «digital» generations as a factor in the formation and transmission of intergenerational memory, as well as the changes in society caused by interaction with the media sphere, which is a significant external factor in supplementing and consolidating the memory of generations. The subject of this study is the connectivity of the groups of «digital» and «analog» generations of Russian society. The object of this study is the differences in the images of «digital» and «analog» generations. We have conducted a research using the q-method and the technique of cognitive maps, combined into a focus-group procedure according to the methodology of R. Merton and P. Kendall, and gathered a cross-section of representative structures of people in modern society, related to the properties of these generational groups. Interpretation of the results was carried out according to the model of cognitive constructs of D. Kelly, and cluster analysis was applied as a statistical method for current research (K-average method). The results obtained indicate the presence of significant differences in the structural representative properties of these groups of generations, combined into three main clusters — communicative, conative and spatial.