Определение понятия «редакционная политика» в контексте современного интернет-маркетинга

Abstract

This article discusses the communication problem that arises when the brand needs to transmit uniform knowledge to different segments of the target audience through various social media and in different formats. One of the tools of effective communication is the editorial policy, which is currently almost not described in research papers and is used in different meanings and contexts. The paper considers and classifies the existing types of editorial policies (editorial policy of print media, editorial policy of scientific journals, editorial policy of online media) and compares them with related concepts in Russian and English (information policy and editorial style guide), and also suggests an option the most comprehensive definition of “editorial policy” in the context of online marketing.

В данной статье рассматривается проблема коммуникации, возникающая при необходимости транслирования брендом единого знания разным сегментам целевой аудитории через различные социальные медиа и в разных форматах. Одним из инструментов эффективной коммуникации является редакционная политика, которая на данный момент почти не описана в научно-исследовательских работах и употребляется в разных значениях и контекстах. В работе рассмотрены и классифицированы существующие виды редакционных политик (редакционная политика печатных СМИ, редакционная политика научных журналов, редакционная политика онлайн-медиа) и проведено сопоставление со смежными понятиями в русском и английском языках (информационная политика и editorial style guide), а также предложен вариант наиболее комплексного определения понятия «редакционная политика» в контексте интернет-маркетинга.