Формирование комфортной городской среды под воздействием Ambient Media в оценках рекламного сообщества Екатеринбурга

Abstract

The article describes the influence of new advertising media, which are formed by changeful communicative space, on Ekaterinburg urban environment. Sociocultural phenomenon of Ambient media remains insufficiently explored in modern Russia. The in-depth interview with the Ekaterinburg advertising professional community (N = 22) were held by the author. The study analyzes how new media influence on urban environment and what social groups exposed to Ambient media in urban public space.

В статье автор рассматривает влияние новых рекламных медиа, формирующихся в условиях динамически изменяемого коммуникативного пространства, на городскую среду Екатеринбурга. Социокультурный феномен Ambient мedia — рекламы, ненавязчиво встроенной в городские объекты повседневности, остается малоизученным в современной России. Автором проведено глубинное интервью с представителями рекламного сообщества г. Екатеринбурга (N = 22). В ходе исследования проанализировано влияние новых медиа на изменение городской среды Екатеринбурга, а также предпринята попытка определения социальных групп, наиболее часто подверженных воздействию Ambient мedia в публичном пространстве города.