Образ адресата в названиях периодических изданий

Abstract

The article explores the ways of creating addressee’s images in contemporary hemeronyms — names of periodicals. The authors point out the semiotic specificity of hemeronyms used to identify collections of texts united, inter alia, by unified editorial policies and informational conceptions. The addressee factor is important for the pragmatics of naming periodicals and inventing hemeronyms, which are an integrated part of the media discourse. Based on C harles Sanders Peirce’s semiotics, the authors analyze the iconic, indexical and symbolic codes of marking the addressee in the vocabulary constituting contemporary Russian hemeronyms. The semiotic approach results in establishing different levels of the edition’s target audience portrayal and revealing the most frequent devices of its representation in derivative names. The general theoretical suggestions are than illustrated with an analysis of the names of Russian periodicals for women, this leads to precise the communicative and interpretative potential of iconic, indexical and symbolic codes, which differently participate in presenting the edition’s content or creating its unique image. The observations set forth in the paper may be applied for naming new magazines and newspapers.

В статье рассматриваются способы представления образа адресата в современных гемеронимах — названиях периодических изданий. Подчеркивается знаковая специфика гемеронимов, используемых для именного маркирования совокупности публикуемых текстов, объединенных единой информационной концепцией и издательской политикой. Отмечается значимость фактора адресата в прагматике номинативной деятельности, нацеленной на изобретение гемеронимов, и тесная связь последних с дискурсом массовой коммуникации. Следуя семиотической концепции Ч. П ирса, авторы рассматривают возможности применения иконического, индексального и символического принципов представления образа адресата в лексическом материале, отбираемом для создания собственных имен периодических изданий. Широкий лингвосемиотический подход позволяет установить разные уровни портретизации целевой аудитории, а также выявить наиболее активно применяемые приемы репрезентации ее характеристик в производных наименованиях. Выведенная в статье общая схема описания конкретизирована применительно к названиям периодических изданий для женской аудитории, что дает возможность уточнить интерпретационно-коммуникативный потенциал иконических, индексальных и символических обозначений, одни из которых способны в большей степени представлять контент СМИ , другие — создавать уникальный имидж изданий. Сделанные в ходе исследования наблюдения могут найти применение в практике нейминга современных средств массовой информации.